作者 | 尖椒
8 月 30 日，《掌生 2：嫡女国师》上线(shàng xiàn)，距离首季只过去 20 天，短剧系列化正在(zhèng zài)变得更快、数量更多。
《云渺》播出(bō chū)四季，《十八岁太奶奶》续季热度破亿(yì)创记录，曾经的榜一《老千》《乡下真(zhēn)千金竟是老祖宗》《郡主十岁》《寒门小状元(zhuàng yuán)》都推出了续季。
据娱乐资本论统计(tǒng jì)，包括《云渺 5》《十八岁太奶奶 3》在内，还有 16 部(bù)短剧续季待播，涉及类型、题材多元，甚至(shèn zhì)看上去很难做季的言情剧《日夜妄想》也(yě)分为上下部，在结尾留下彩蛋。
对于(duì yú)长剧与电影🎬来说，系列化有利于延长内容(nèi róng)生命周期，还能用 IP 衍生周边创造更(gèng)多商业价值，但目前超过三季的 IP 作品(zuò pǐn)屈指可数。
短剧显然有做系列化的独特(dú tè)优势：成本低、制作周期短、原班人马更好集齐、版权(bǎn quán)统一。百川中文创始人洛古特认为，长篇网文(wǎng wén)具有连载特征，天然适配短剧系列化。制作方(zhì zuò fāng)格物致知甚至希望《一品布衣》能超越长剧(zhǎng jù)，成为第一部拍完一部长篇网文的(de)作品。
系列化应该如何做？为什么是在(zài)此时掀起热潮？娱乐资本论近期对话了(le) 5 位出品方与主创，发现短剧系列化也(yě)面临着不少难题。
续季需要同时吸引(xī yǐn)新老受众，但很难像首季一样(yī yàng)拥有明显的强情绪爽感。随着季数(jì shù)增加，头部演员的档期越来越难约，要(yào)想出超越观众期待的剧情创意(chuàng yì)更难创作，《云渺》系列也打算在第五(dì wǔ)季完结正传。还有日渐增长的制作(zhì zuò)成本，有短剧的续季成本比第一部(dì yī bù)增长 40 万，盈利压力陡增。
但受访者大多(dà duō)认为，系列化仍然是短剧精品化趋势中(zhōng)不可或缺的一步，有可能留下让人(rén)印象深刻的角色，创造出内容 IP 价值(jià zhí)，也有可能开拓出更多的(de)商业空间。短剧系列化热潮，现在才刚刚开始。
# 本文(běn wén)已采访五位相关人士，他们也是(shì)「娱乐资本论」2025 年采访的第 454-458 位采访(cǎi fǎng)对象
“榜一”才能有续季？系列化 2.0 热潮开启(kāi qǐ)
“短剧欠我很多第二部”“短国拍第二部(dì èr bù)的标准到底是什么？”不少短剧最后(zuì hòu)一集的评论区，观众对续季的讨论(tǎo lùn)居高不下。
其实之前已有不少短剧有意在(zài)结尾留下“第一季完”的字样，却迟迟(chí chí)没有下一部上线。据小娱了解，一部分是因为(shì yīn wèi)很多短剧开拍时原著小说没更(gèng)完，拍摄时没有结尾，编剧也没有(méi yǒu)自己圆上，所以匆匆留下了“第一季”就(jiù)不了了之。
影响续季开发最大的因素还是(hái shì)取决于第一部的热度表现，目前已播出(bō chū)的 7 部短剧，首季无一不是榜一爆款(bào kuǎn)。
最先开启系列化热潮的《云渺》首季开播(kāi bō)即爆，四季热力值（近似充值额(é)）累计近 7000 万，红果总收藏量 1200 万(wàn)，每一季均登上红果热播榜一并(yī bìng)多日蝉联，如今《云渺 5》的预约量已经(yǐ jīng)突破 238 万。
《十八岁太奶奶》第一季观看量(liàng)破 10 亿，第二季热度更高，红果热度破(pò)亿创下历史记录，观看量破 30 亿，第三季(dì sān jì)预约量已有 458 万。
《老千》《乡下真千金(qiān jīn)竟是老祖宗》《郡主十岁，我把纨绔爹(diē)养成皇帝啦》都曾登上过红果(hóng guǒ)榜一，《寒门小状元》也在开播(kāi bō)次日登上热力榜榜一。
第二季的响应(xiǎng yìng)时间有快有慢。
《云渺》系列在首季播出第二天(dì èr tiān)就启动了开发，先提前预定主演(zhǔ yǎn)王小亿的档期，再赶在开拍前(qián)将剧本全部完成，保持两月一更(gèng)的频率。《十八岁太奶奶》两季之间只(zhǐ)隔了 50 天。《寒门小状元》更是只(zhǐ)间隔 37 天就上线了，出品方山海(shān hǎi)星辰告诉小娱，第一部火了之后才(cái)决定做续季，剧本是 IP 改编，第二季虽没有(méi yǒu)完整剧本，但也有雏形，决定开发(kāi fā)后快速完成，两部的拍摄时间很(hěn)相近。
反之，《老千》是春节档热度断层(duàn céng)的爆款，结尾也留了明显的(de)剧情钩子，但第二季上线隔了 7 个(gè)月。
续季间隔时间，受到演员档期、剧本开发进度(kāi fā jìn dù)以及系列化热潮的影响。
暴点文化创始人(chuàng shǐ rén)元畅表示，《乡下真千金》杀青前夕，内部(nèi bù)有讨论过第二季的可能性，但对于(duì yú)这样一部肩负期待的续作来说，如何(rú hé)推陈出新是重中之重，以美光盛世为核心的(de)编剧团队也是在打磨了两个(liǎng gè)多月后拿出续作剧本。再加上调配(diào pèi)两位主演的档期，一直等到 6 月才(cái)开拍，最后 8 月上线，距离第一季间隔了(le) 5 个月。
美光盛世出品的《荒年(huāng nián)全村啃树🌲皮，我有系统满仓肉(ròu)》是五一档爆款，监制艾蒙告诉小娱(xiǎo yú)，看到该剧成为榜一时立马就有(yǒu)想法做第二部，“小说一共是 800 多章，我们(wǒ men)还只拍到 50 多章，而且当时还(hái)在结尾写了‘第一季完’”。但彼时(bǐ shí)系列化短剧仅有《云渺》一个案例，市场(shì chǎng)反馈不足。目前第二季刚刚杀青，预计 9 月(yuè)上线，已经过了 5 个月。
今年暑期(shǔ qī)档有了《云渺 4》和《十八岁太奶奶 2》的(de)成功先例后，短剧系列化明显变快(kuài)、变多。
小娱发现，“榜一”已经不是开发(kāi fā)续季的硬性门槛，系列化短剧迎来 2.0 时代(shí dài)。《黑月光她满口谎言》红果收藏量(liàng)仅 44 万，导演曾表示，“只要第一部回本(huí běn)或接近回本肯定马上开拍第二季(dì èr jì)。”现在第二季已经在招募演员，预计十月(shí yuè)开机。
据娱乐资本论统计，目前至少有(yǒu) 16 部短剧公布续季规划。《荒年 2》《帝后每天(měi tiān)互殴，看谁先死 2》已经杀青，《家里(jiā lǐ)家外 2》已经开机，《一品布衣 2》在筹备(chóu bèi)中，其余也大多公布了开机时间(shí jiān)，在红果上抢先开启预约。
独特人设(rén shè)、单元剧与强情绪，短剧系列化秘诀(mì jué)
尽管大部分短剧都有小说 IP 原著，但(dàn)第二季比第一季难做是共识。
最难(zuì nán)的是开头，短剧通常需要在一集(yī jí)内抛出悬念，制造强人设与强(qiáng)情绪，但第二季面临的问题是，核心(hé xīn)爽感已经消耗殆尽，大多数矛盾已经解决(jiě jué)，情节冲突不强，难以有明显的(de)剧情钩子。
“《荒年》是种田文，剧情偏(piān)生活流，第一季开头有女主穿越作为(zuò wéi)钩子，剧情有明显的三段节奏，女主(nǚ zhǔ)分别获得了家人、亲戚和村民的(de)信任，挖出水渠也是一个比较圆满(yuán mǎn)的结尾，第二季如何开头成为改编关键(guān jiàn)之一。”艾蒙表示，如果按照小说来拍(pāi)，女主直接开始经商，很难作为一个吸引(xī yǐn)人的开头让新观众入场。
之后(zhī hòu)，编剧用一段自然有趣的原创剧情(jù qíng)作为开头，引出卖冰粉这条主线，通过(tōng guò)闪回让家人对女主再生忌惮，加入(jiā rù)村中新角色制造矛盾，尽量加强剧情冲突(chōng tū)，并加强女主几个孩子👶的人设。
元畅(yuán chàng)认为，独特人设正是系列剧得以成立的(de)基础，“比如《庆余年》《琅琊榜》《云渺(yún miǎo)》都是因为主角的人物魅力、人物宿命(sù mìng)感强，人物调性非常独特，才能继续做(zuò)第二季。”暴点文化制作的《乡下真千金(qiān jīn)》也有类似的特点，女主是穿越到(dào)现代的古人老祖宗，用古今知识差(chà)打脸现代的反派。
除了人物魅力(mèi lì)，单元形式也是适合开发系列的(de)有利因素，《云渺》是单元探案，《太奶奶(nǎi nǎi)》则是“不断找回新孙子，整顿家族(jiā zú)”的单元任务。
洛古特表示，单元剧可以(kě yǐ)适配观众碎片化的观看习惯，且(qiě)不太影响主线剧情，“如果这个单元(dān yuán)不喜欢还可以看下一个”。
但(dàn)《云渺》四季的剧本创作还是越来越难，“第四部(dì sì bù)我们写了一个月，最后一周还是觉得(jué de)不好，又推翻重写，写完剧本到(dào)开机只剩下不到一周，对制作团队(tuán duì)筹备来说是非常辛苦的。但也(yě)没办法，因为越往后要考虑的越(yuè)多。”
洛古特回忆，原著中含有大量超自然(chāo zì rán)现象，需要较大的特效量，考虑到(dào)制作成本与呈现难度，从第二季第二个(dì èr gè)单元开始几乎都是原创故事。“悬疑(xuán yí)案件的诡计无法重复使用，每次都得(dé)想新的创意，认识云渺的生物(shēng wù)从家族前辈到‘神兽’大黄，也有点(yǒu diǎn)灵感枯竭了。”
AI 制图 by 娱乐资本论
因此，《云渺(yún miǎo)》系列或将在第五季终结，“如果(rú guǒ)第五季大爆，之后可能推出前传、番外，但(dàn)正传就到这里了，一方面以后演员(yǎn yuán)的档期会越来越难约，另外我们能(néng)做续集也是因为观众的支持，想(xiǎng)让这个 IP 在最好的时候完结。”
在(zài)山海星辰看来，系列化的题材范围非常(fēi cháng)广，悬疑、探案、民俗、权谋、冒险、幻想脑洞(nǎo dòng)或者贴近日常生活的轻喜剧等都适合(shì hé)，但核心是故事内核统一且各季(gè jì)互相之间有关联，比如共享故事背景(bèi jǐng)或固定角色，国内的唐诡、武林(wǔ lín)外传，国外的权游、漫威系列等都(dōu)是如此。
“感觉没有完全不适合拍(pāi)系列化的，主要还是看编剧的改编(gǎi biān)角度和文字功底，但多数情况下(xià)，闭合剧情，一点开放剧情的口子都(dōu)不留，特别是悲剧（比如男女主都死(sǐ)了），就很难开新作，文字类、纯爱💗(chún ài)类也不太合适。”
因为制作周期短(zhōu qī duǎn)、系列化案例少，目前大部分系列化短剧都(dōu)是等第一部播出后再判断是否(shì fǒu)做第二季，并根据市场反馈满足观众(guān zhòng)期待。
《云渺》的四季就有明显不同(bù tóng)的基调风格，“第一部完全根据原著故事(gù shì)来拍，无论是悬疑感还是人设身份(shēn fèn)的期待感都很强。第一部里的(de)角色基本都认可云渺的身份了(le)，第二部我们想考虑新观众能看懂，因此(yīn cǐ)用做付费剧的方式，更加接地气(qì)，每个单元也比较长。第三季的故事(gù shì)更悬一点，反转更加精妙，但是有点(yǒu diǎn)叫好不叫座，于是第四季又回到了(le)第一部的风格，人物情感更加丰富。”
《十八岁(shí bā suì)太奶奶》的主创也根据观众反馈(fǎn kuì)调整剧本。“我们总是会不停站在(zài)观众的角度去思考，这样写会不会(bú huì)俗套了？会不会没有超出观众的(de)期待？会不会写得太偏了(le)，失去了这个 IP 本身的魅力？”
第二季加强(jiā qiáng)了观众喜欢看的轻喜元素，网感(wǎng gǎn)十足，王道铁的模子舞一度成为(chéng wéi)出圈名场面，年轻太奶奶容遇与老年(lǎo nián)儿子👦英宝亲情线备受喜爱💗，第二季又(yòu)重演了一遍英宝为容遇打 CAll，第一季太(tài)奶奶解决航空航天危机，第二季就实现梦想(mèng xiǎng)送火箭上天，整顿家族与实现自我(zì wǒ)双线并进，情节密度更强，情感浓度更高(gèng gāo)。
山海星辰自制的《早逝白月光穿十一年(shí yī nián)后，成全家福星》在登顶热播榜后(bǎng hòu)很快决定做第二部，主创认为，续季的(de)难点在于要处理好观众期待与(yǔ)故事连贯性，并且让没看过第一部的(de)观众能快速理解整个故事框架和(hé)剧情期待点。
对于这一点，洛古特也(yě)有类似感知，他发现《十八岁太奶奶(nǎi nǎi) 2》值得学习的一点是，第二季没有完全(wán quán)承接第一季结尾，能让更多新(xīn)观众看懂。“《云渺》第二部接着第一部时间(shí jiān)线，回过头看义不大，短剧的观众(guān zhòng)包容性很高，不会太在乎这一点(yì diǎn)。续季更重要的是如何让新(xīn)老观众都满意。”
短剧系列化能走(zǒu)多远？
对于电影🎬、长剧来说，IP 系列化意味着(yì wèi zhe)获客成本低，还能通过 IP 衍生周边创造(chuàng zào)更多的商业价值。
但看起来更容易(róng yì)做系列化的短剧，还需要更多(duō)的前期规划、生态建设与商业模式的开发(kāi fā)。
首先是筹拍滞后带来续集成本的(de)上涨。一位制作过续季短剧的制片人告诉(gào sù)小娱，因为间隔时间太久，第二部成本超过百万(bǎi wàn)，是第一部的 1.5 倍，“如果第一季播出后(hòu)就筹备、开拍，预计成本增长不会超过(chāo guò) 10 万。”
演员、导演以及拍摄周期是成本(chéng běn)增长的来源。主演日薪从 7000 元涨到(dào) 1.2 万。因为第二部承载着观众期待，主创(zhǔ chuàng)团队想做得更好，拍摄周期也(yě)从 7 天拉长至 9 天。
洛古特表示，《云渺(yún miǎo)》每一季的成本都在增长，他(tā)预计，未来短剧系列化成熟后，也许会(huì)出现两三部连拍、隔一周上线(shàng xiàn)的模式，最大程度承接观众期待与(yǔ)播放热度。“我们现在也在吸收《云渺(yún miǎo)》的成功经验，开发新的系列化短剧，也许会(huì)采取两部套拍的形式。”
其次，相较(xiāng jiào)于系列化长剧的长期宣发，短剧 IP 还(hái)未能形成长期运营的态势。
较为有用(yǒu yòng)的是红果的预约机制，规划了(le)续季的短剧基本都会在筹备(chóu bèi)开始前开启预约。《云渺》在每一季(yī jì)结尾都提示观众搜索续集观看，同时(tóng shí)红果的推荐机制会让观看过(guò)某一季的观众更有可能刷到(shuā dào)系列化内容。但目前还未有短剧会(huì)用单独的账号沉淀用户资产，集中(jí zhōng)宣发，从《云渺》四季的数据来看，观众(guān zhòng)整体呈现为“漏斗型”，第三四季的(de)收藏量不足第一季的 1/3。
目前短剧系列化(xì liè huà)基本只有“续集”这种形式，而长剧还有(hái yǒu)前传、XX 宇宙、同一主题不同事件等多种(duō zhǒng)方式。马厩制片厂即将上线的《盛夏芬(fēn)德拉》是以《深情诱引》中男主大哥(dà gē)周晟安与大嫂白清枚的故事为主线(xiàn)，成为一种创新尝试。
短剧因为制作周期短(zhōu qī duǎn)、迭代快，造就了 IP 系列化的不同态势(tài shì)，《云渺》两个月一更，一年就能(néng)开发完五季，相较于长剧、电影🎬来说(lái shuō)，稳定性极高。而系列化的热潮也有(yǒu)可能改变当下不少短剧的创作方式(fāng shì)，铺垫更长、线索更多、矛盾更复杂(fù zá)，留下系列化的“钩子”。
现在越来越多短剧(duǎn jù)公司开始签约演员，短剧系列化同样也(yě)为演员培养提供机会。四季《云渺》让(ràng)王小亿成为修仙大女主代言人，有了代表(dài biǎo)角色，《乡下真千金》也开发出李柯以(lǐ kē yǐ)身上“又老又小”的气质，《十八岁(shí bā suì)太奶奶》更是助力她登顶演员榜榜(bǎng bǎng)一。
艾蒙认为，目前来看，短剧系列化还(hái)只是短剧头部公司开发精品短剧的(de)一种模式，从数量上来说未来很难(hěn nán)占据主流。
但系列化仍然是有意义(yì yì)的，它为制作方提供了更多(duō)的创作确定性，让演员留下更多(duō)印象深刻的角色，也最大程度承接(chéng jiē)了短剧观众的期待，进一步加强短剧(duǎn jù)精品化趋势。
话题互动：
你在期待哪部(nǎ bù)短剧的续季？
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